Samstag, 1. Februar 2014
Tom Tailor, jetzt gestreift.
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| Das neue Branding: Jetzt mit farbigen Streifen (Foto: Tom Tailor) |
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| Der neue POS-Auftritt (Foto: Mutabor) |
Tom Tailor verpasst sich einen neuen Markenauftritt. Dabei stechen besonders die neuen "TT Stripes" in Blau und Pink ins Auge. Das künftige Design des Hamburger Modehändlers soll sportive Elemente mit urbanen Lifestyle-Trends verbinden. Entwickelt hat den Auftritt die Hamburger Agentur Mutabor Design. Gemeinsam mit der Markenkommunikations- und Designabteilung des Unternehmens hat sie das Branding auch in die Produktstrategie übertragen.
"Life is a game, play it, be confident, dress in style", so lautet das neue Markenverständnis. Alle Tom-Tailor-Kollektionen werden künftig in drei verschiedene Lifestyle-Welten gegliedert sein: Urban, Fashion und Gear. Für die Konsumenten wird das Rebranding erst ab August dieses Jahres in den Läden sichtbar sein.
Kate Moss' düstere Seite.
Düstere Premiere für die Engländerin Kate Moss. Sie dient erstmals dem Fashion-Label Alexander McQueen als Botschafterin einer Kollektion. Steven Klein hat die 40-Jährige für die Frühjahr-/Sommer-Kampagne 2014 ziemlich düster und eigenwillig in Szene gesetzt. Die Anzeigenmotiven zeigen die Britin beispielsweise mit einer Voodoo-Puppe in der Hand - diese trägt exakt das gleiche Outfit wie Moss. Der dazugehörige Kurzfilm erinnert zudem eher an einen Psychothriller - eine echte Ausnahme in der sonst eher bunten Fashion-Welt.
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