Luxuswaren: Snobs verkaufen besser - manager magazin

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Mode-Label WREN landet mit Kuss-Video Youtube-Hit

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Hier der Artikel in W&V online mit Hintergrundinformationen:  Mode-Label landet mit Kuss-Video Youtube-Hit

American Apparel schockt mit nackter Mulimin

Anzeige: American Apparel

Mal wieder polarisiert eine Anzeige von American Apparal nicht nur die Fashion-Branche. Wie sehen meine Leser das? Nacktes Fleisch und Provokation der plumpen Aufmerksam für die Marke wegen oder involvierende Botschaft, die zum Nachdenken anregen kann und soll? Billige Effekthascherei oder Haltung zeigen?

Mehr Hintergrundinformationen zum neuen AP-Motiv auch hier in der Huffington Post:

Neue Anzeige von American Apparel "Made in Bangladesh": Muslimin posiert oben ohne

W&V: Sapient Nitro wird globale Lead-Agentur von Lycra

W&V: Sapient Nitro wird globale Lead-Agentur von Lycra

Tom Tailor, jetzt gestreift.

Das neue Branding: Jetzt mit farbigen Streifen (Foto: Tom Tailor)

Der neue POS-Auftritt (Foto: Mutabor)

Tom Tailor verpasst sich einen neuen Markenauftritt. Dabei stechen besonders die neuen "TT Stripes" in Blau und Pink ins Auge. Das künftige Design des Hamburger Modehändlers soll sportive Elemente mit urbanen Lifestyle-Trends verbinden.  Entwickelt hat den Auftritt die Hamburger Agentur Mutabor Design. Gemeinsam mit der Markenkommunikations- und Designabteilung des Unternehmens hat sie das Branding auch in die Produktstrategie übertragen.

"Life is a game, play it, be confident, dress in style", so lautet das neue Markenverständnis. Alle Tom-Tailor-Kollektionen werden künftig in drei verschiedene Lifestyle-Welten gegliedert sein: Urban, Fashion und Gear. Für die Konsumenten wird das Rebranding erst ab August dieses Jahres in den Läden sichtbar sein.

Kate Moss' düstere Seite.

Düstere Premiere für die Engländerin Kate Moss. Sie dient erstmals dem Fashion-Label Alexander McQueen als Botschafterin einer Kollektion. Steven Klein hat die 40-Jährige für die Frühjahr-/Sommer-Kampagne 2014 ziemlich düster und eigenwillig in Szene gesetzt. Die Anzeigenmotiven zeigen die Britin beispielsweise mit einer Voodoo-Puppe in der Hand - diese trägt exakt das gleiche Outfit wie Moss. Der dazugehörige Kurzfilm erinnert zudem eher an einen Psychothriller - eine echte Ausnahme in der sonst eher bunten Fashion-Welt.

Faire Mode: Die Snearkermarke Veja auf der Fashion Week | ZEIT ONLINE

Faire Mode: Die Snearkermarke Veja auf der Fashion Week | ZEIT ONLINE

W&V: Marc O'Polo: Mit Jeff Bridges auf dem Natur-Trip

W&V: Marc O'Polo: Mit Jeff Bridges auf dem Natur-Trip

Untoter Walken als Produktionsleiter bei Jack & Jones

Im wahrsten Sinne "Made From Cool" sind die neuen Spots für die Premium-Range des Jeans-Labels Jack & Jones. Perfekt und mit viel Detailliebe umgesetzt. Mit Christopher Walken, dem Oscar-Preisträger und Kult-Darsteller für coole Charaktere schlechthin ist dem dänischen Textilhandelsunternehmen Bestseller eine Traumbesetzung gelungen. Hut ab! Die Spots haben sicher einiges vom Werbebudget verschlungen, besitzen aber das Potenzial sich blitzschnell in den Social-Networks zu verbreiten. Und das spart bekanntlich Mediageld.

Weitere Spots aus der Jack & Jones Serie weiter unten.

Charakterdarsteller aus Hollywoods Traumfabriken für Mode-Labels einzuspannen scheint sich ja richtig zum Trend zu entwickeln. Hatte doch Marc O' Polo gerade erst keinen geringeren als Jeff Bridges als Celebrity für ihre Herbst-Winter-Kollektion für Männer gewinnen können.

Mach dir in die Hosen vor Glück

Harvey Nichols Summer Sale Kampagne (Abbildung: Harvey Nicholas)

Harvey Nichols, inzwischen berühmt für seine legendären Schlussverkaufskampagnen, hat wieder zugeschlagen. Das nenne ich mal mutig, High-End-Fashion so zu präsentieren. Auf der anderen Seite kann ein wenig Polarisation ja bekanntlich nie schaden, wenn es um Markenkommunkation geht. Harvey Nichols Fans werden auch diese Kampagne lieben und die anderen sollen doch bei Primark kaufen.

Mehr prämierte Harvey Nichols Kampagnen (hier) und (hier).

Harvey Nichols Summer Sale Kampagne (Abbildung: Harvey Nicholas)

Harvey Nichols Summer Sale Kampagne (Abbildung: Harvey Nicholas)

Harvey Nichols Summer Sale Kampagne (Abbildung: Harvey Nicholas)

Jack Wolfskin will wieder cool sein

Outdoor-Mode: Jack Wolfskin will wieder cool sein - Unternehmen - FAZ

Luxus wächst auch online

Foto: picture-alliance / beyond/beyond/beyond/beyond foto

Unter dem Titel "Das verlorene Frühjahr" schreibt mein Blogger-Kollege Jürgen Müller (hier) gut recherchiert auch über das wachsende Online-Geschäft, gerade der Luxusmarken und die trotzdem weiter anhaltende Nachfrage nach Handelsimmobilien. Ein nur scheinbares Paradoxon.