Grüne Marken bevorzugt

Grüne Marken haben beim Verbraucher die Nase vorn.

Laut welt.de (hier) genießen Marken, die sich für die Gesellschaft (Corporate Social Responsibility) und vor allem die Umwelt einsetzen (so genante "grüne" Marken) den Vorzug bei den Verbrauchern, und stützt sich dabei auf die neueste Ausgabe der jährlichen Studie "European Trusted Brands 2011" des Magazins Readers Digest. Danach schätzen zwei Drittel der Deutschen vor allem solche Produktmarken, die als umweltfreundlich gelten. Gewinner unter den vermeintlich grünen ist eine blaue Marke: NIVEA.

Traut man der Studie, so lohnt es sich auch für Mode- und Lifestyle-Unternehmen immer mehr, ihre Marken glaubwürdig in Bezug auf Umwelt- und Ressourcenschonung nachhaltig zu positionieren. Dabei scheint die Produktkategorie nur eine untergeordnete Rolle zu spielen. Verbraucher erwarten nachhaltiges Umweltmanagement nicht nur mehr von zum Beispiel Lebensmittel-oder Energieerzeuger-Marken. In der Markenkategorie Bekleidung hatte übrigens C&A bei den Befragten die Nase vorn.

Die offizielle Website zur Studie ist (hier).

Krokodile - jetzt noch grüner

Grüne Woche bei (B)Advertising with Style. Hatte ja schon vor einigen Wochen über Lacoste im Zusammenhang mit der CRS-Aktion "Save your Logo" geschrieben (hier) und gestern zum Thema Corporate Social Responsibility-Maßnahmen in der Mode- und Lifestyle-Branche gepostet (hier).

Nun erreicht uns die Nachricht, dass Lacoste sich mit verschiedenen Architekten und Designern zusammen getan hat, um limitierte Designer-Editionen unter dem Krokodil-Label und im Rahmen der "Save your Logo"-Initiative auf den Markt zu bringen.

Wie die Textilwirtschaft heute berichtet, hat das Unternehmen im Rahmen der Fashion Week in Paris einige erste Projekte hierzu vorgestellt. So hat man die brasilianischen Designer-Brüdern Fernando und Humberto Campanas beauftragt, eine Serie von Polos zu designen ("Campanas + Lacoste"), die über und über mit mit dem Firmenlogo bestickt sind. Die auf 20.000 Polos limitierte Auflage soll bedürftigen Brasilianerinnen in einer Favela in Rio Arbeit geben. Noch limitierter ist das Modell, das in Handarbeit ausschließlich aus Lacoste-Krodil-Logos zusammengenäht wurde.

Im Februar hatte Lacoste angekündigt, sich als erstes Unternehmen und mit 500.000 € an dem "Save Your Logo"-Projekt über mindestens drei Jahre zu engagieren.

Wie Jan Kruse, Marketingleiter Lacoste Deutschland, in der TW (Ausgabe 29/2009, Seite 71) zitiert wird, werde Lacoste in Deutschland nicht gerade als "grünes" Unternehmen wahrgenommen. Das wolle man ändern. So habe man bereits in Zusammenarbeit mit dem Designer Tom Dixon eine Limited Edition von Polos aus Organic Cotton auf den deutschen Markt gebracht.

Das brasilianische Design-Duo wurde unter anderem bekannt durch ihre Tier-Möbel.

Mehr über die Lacoste Kooperation auch hier.
Die Website des Design-Duos hier.

Bulgari gibt zurück

Überzeugen tut die neue Kampagne für Bulgaris Jubiläumsring in erster Linie durch die beeindruckenden Portraits bekannter Mimen, die Promi-Fotograf Fabrizio Ferri meisterlich in Szene gesetzt hat.

Für 290,- USD ist der Ring ein echtes Bulgari-Schnäppchen. Interessant finde ich auch den CSR-Ansatz (Corporate Social Responsibility) der Bulgaris, die nämlich 60,- USD vom Erlös jedes Ringes an die Organisation "Save the Children" überweist und mit der Kampagne für das Charity-Projekt die Werbetrommel schlagen.

Gerade Marken, die sich - wie Bulgari -dem sinnentleerten und hemmungslosen Luxus verschrieben haben, steht ein wenig soziale Verantwortung nicht schlecht zu Gesicht. Bravo!

Mehr über die Kampagne im "if it's hip it's here"-Blog