Reizvolle Viral-Kampagne vom Lingerie-Agenten

Und schon wieder ein sehenswertes wie provokantes Stück Kommunikation von Lingerie-Spezialist Agent Provocateur. Das sechsminütige Spannervideo zeigt Mark Ronson's Freundin am Sylvesterabend in Ihrem Apartment in reizvoller Unterwäsche. Dabei lümmelt sich die französische Schauspielerin und Sängerin Josephine de la Baume gelangweilt aber fotogen auf dem Teppich, liest Zeitung und sucht auch mal ihr Telefon. Mehr passiert eigentlich.

Dass Video wurde scheinbar von De la Baumes Anwälten im Web angefochten und dessen weitere Verbreitung untersagt (cleverer Marketing-Trick!) und verteilte sich viral in Lichtgeschwindigkeit. Inzwischen hat Agent Provocateur zugegeben, dass Video als Teaser für die Kollektion Frühjahr/Sommer 2011 produziert zu haben. Josephine sei nun das offizielle "Gesicht" der Marke.

Mehr über die Kampagne auf dem YouTube-Kanal von Agent Provocateur (hier).

Ältere Posts über Kampagnen von Agent Provocateur in meinem Blog (hier), (hier) und (hier).

Barbarella in Unterwäsche

Anzeigenmotiv für die neue Sci-Fi-Kollektion von Agent Provokateur.

Der dazugehörige Marvel-Comic.

Die neue Herbst-Kollektion von Agent Provocateur kommt - wie gewohnt - mit einer kreativen, neuen Kampagne. Diesmal zitiert das Dessous-Label die Heldinnen unserer Comic-Jugend und nutzt deren makellose, muskulöse Körper als Display für die neuen Anmacher aus dem Hause AP. Konsequenterweise wird die Aktion durch eine Reihe von echten Comics aus dem Hause Marvel ("The New World Order") begleitet, in der eine Reihe spärlich bekleideter, genetisch-optimierter Super-Heroinen die Welt vor allerlei spießiger Schurken rettet. Angeblich soll es auch ein Videospiel zum Thema geben, in dem Models wie Daisy Lowe und Peaches Geldof helfen, die Welt zu retten.

Weiteres Anzeigenmotiv.

Wenn man die Einfallslosigkeit und scheinbare Lust-Losigkeit der meisten Wäsche-Werber beobachtet (siehe auch mein Post über Triumph, hier), wundert es immer wieder mit welch guten und provokanten Ideen Vivian Westwoods Sohn sein provokantes Lingerie-Label aktuell und begehrlich hält (meine bisherigen Posts über AP am Ende des Beitrags). Bewundernswert auch, dass er dabei scheinbar jeder Versuchung widersteht, seine Frauen zu willigen Sexobjekten zu degradieren.

Die komplette Kollektion auf der Website von AP (hier).

Meine bisherigen Posts über Agent Provocateur (hier).

Wimmelbilder für Erwachsene

Solche Wimmelbilder hätte Ali Mitgutsch sicher auch gerne mal produziert. Ob der ehemalige Rock-Fotograf Tim Bret-Day in seiner Kindheit auch Mitgutschs Wimmelbilderbücher zu sehen bekam oder was ihn sonst so prägte, in seiner Jugend, ist nicht bekannt. Seine "sexsüchtige Persönlichkeit" (Zitat Rupert van den Broek) hat ihm aber nun ein Projekt beschert, von dem andere nur träumen können. Für Agent Provocateurs High-End-Kollektion "Soiree" durfte sich Bret-Day in bester Breugelscher Manier mal so richtig ausleben (Wikipedia über Piet Breugel).

Entstanden sind (mindestens) 4 orgiastische Wimmelbilder, auf denen es für Kunden und Fans des Britischen Dessous-Labels viel zu entdecken gibt. Mal wieder eine herausragende Arbeit, die perfekt zum Image der Marke passt und die Sehnsüchte der Zielgruppe versteht.

Bret-Days Spezialität sind herausfordernde, provozierende und häufig erotische Bildinszenierungen. Er arbeitete schon häufiger für Agent Provocateur und fotografierte unter anderem auch die vielbeachtete "Alice in Wonderland"-Kampagne.

Die Website von Agent Provocatuer (hier).

Mehr über den Fotografen Tim Bret-Day (hier).

Ein früherer Post zu Agent Provocateurs Sirenen-Kampagne (hier).

Bret-Day für Harvey Nichols

Hochzeitsfotos mal anders

Ein weiteres Fundstück zum Thema gut gemachte Kampagnen: Die Anzeigen von Agent Provocateur zur neuen "Bridal Lingerie"-Kollektion.

Erst mal Hut ab, vor den Kreativen und dem Kunden, die dem Impuls widerstanden, klassische Hochzeitsthemen zu inszenieren. Dann, Glückwunsch zur Kampagnenidee ("The Brides of Ulysses"). Die typischen Posen der "Sirenen" erinnern an historische Heldinnen-Darstellungen in Geschichtsbüchern und Stummfilmen. Bei diesem Anblick hätte es sogar Odysseus Fesseln gesprengt und er wäre mit Wonne vom Kurs abgefallen und in den Hafen der Ehe geschippert.

Fotos: Agent Provocateur
Immer wieder schön, zu sehen, dass einige Modemacher weiter danach streben, sich vom Wettbewerb klar abzusetzen und immer wieder Ungesehenes und Überraschendes im Rahmen ihrer aufmerksamkeitsstarken Kampagnen präsentieren.

Eine Suchabfrage bei Google zeigt auch gleich, wie viel an kostenlosem PR-Hype eine Agent Provocateur-Kampagne zu entfesseln in der Lage ist.

Mehr Motive aus der Kampagne hier im "Fashionising"-Blog.