Unter ferner liefen

Am vergangenen Wochenende traf sich ja wieder mal Deutschlands Kreativ-Elite in Berlin, um sich selbst zu feiern aber vor allem um sich selbst zu jurieren und Nägel zu vergeben, den wohl begehrtesten deutschen Kreativ Award.

Akzeptiert man die ADC-Jury als kompetente Instanz in der Bewertung von kreativer Werbung und die ADC-Nägel und Auszeichnungen als Währung für kreative und ideenreiche Kampagnen, dann ist es schlecht bestellt um Deutschlands Modewerber. In die erlesene Gesellschaft von Marken, die in diesem Jahr mit insgesamt 176 Nägeln und 270 Auszeichnungen geadelt wurden schafften es nur gerade mal zwei! Modemarken:

Mehre Auszeichungen für die Anzeige "Keith Richards" aus der Celebrity-Kampagne von Louis Viutton bzw. Ogilvy, Paris. Diese wunderbare Kampagne schafft es, eine der meist ge-fake-ten Marken für die wahre Zielgruppe begehrlich zu halten. Einfach unglaublich und doch irgendwie glaubwürdig, dass Keith einen Gitarrenkoffer von der französischen Edelmarke besitzt und Tee aus Wedgewood-Tässchen schlürft, während er sich auf den nächsten Gig vorbereitet.

Und immerhin eine Auszeichnung für den wirklich liebevoll und ideenreich gestalteten erotisch-interaktiven Adventskalender von blush Dessous und balls Männerwäsche "thebookoflove.de" von glow, Berlin.

Ich möchte hier ganz bewusst mal den alten Streit beiseite lassen, ob die Auszeichnung durch eine ADC-Jury nun gleichbedeutend sei mit einer erfolgreichen Kampagne. Unstrittig ist aber, dass in Berlin Ideenreichtum und Kreativität belohnt werden. Und davon gibt es offensichtlich nicht viel in der Fashion- und Lifestyle-Welt. Einer Branche die, wie ich erinnern darf, doch eigentlich davon lebt, kreativ zu sein und neue, auch kulturelle, gesellschaftliche Impulse zu setzen. Aber offensichtlich werden Mut und Kreativität in den Designetagen der großen Modemarken eingeschlossen und dringen leider nicht in die Marketing-Etagen vor. Aber: Neues Jahr - neues Glück!

[Nachtrag vom 14.05.2009]: Auch bei den Clio Awards 2009, dem großen internationalen Bruder des ADC-Preises, konnte ich unter den Gewinnern keine einzige Mode-Kampagne entdecken!